主编温静导读：纵观2024五大卫视跨年晚会，整体呈现出三大新特质：
第一，创新基调紧扣时代命题，聚焦新时代新征程，特别是以人民为中心的创作导向，聚焦烟火生活；
第二，将硬核新科技巧妙融于舞台表演之中，为观众带来各种颇具视觉冲击力的虚实镜像；
第三，从商务整体表现可见，五大卫视呈回暖趋势。
来源：CMNC—传媒内参
文/林夕
进入12月底，2023年正式迈入倒计时，特别是五大卫视的跨年晚会，集中来袭、精彩纷呈，着实热闹。
实际上，相较于往年，2024年各大平台的跨年晚会，特别是五大卫视精心创作的晚会节目，更具鲜明的时代性、生活感，以及融合性。同时，作为年轻人一年一度的社交仪式，2024五大卫视的跨年晚会，进行了哪些创新呢？通过梳理传媒内参发现其主要体现在三个层面：
第一，创新基调紧扣时代命题，聚焦新时代新征程，特别是以人民为中心的创作导向，聚焦烟火生活，关注普通人和他们的美好幸福；第二，将硬核新科技或互动方式，巧妙融于舞台之上和表演之中，为观众带来各种颇具视觉冲击力的虚实镜像；第三，从商务整体表现可见，五大卫视呈回暖趋势。
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五大卫视2024跨年晚会，
八仙过海，各显神通
近日，五大卫视相继官宣自家的跨年晚会，无论是主题选择、嘉宾邀请，还是科技加持、节目创新，都展现出一种往前走、不服输的竞技精神。
与此同时，这或许还释放出两大信号：一方面，一年一度的跨年晚会，尤其是对于五大卫视而言，既是一次观众争夺收视战，同时也是自身在内容创新、客户招商、艺人吸引等各个方面的集中大考，只能拼尽全力、奋勇向前。
另一方面，对于即将到来的2024，通过跨年晚会这样一场胜利之战为自家揭开新序幕，自然也会给平台提振更多的信心和底气，同时激励大家在新的一年更带冲劲地奔跑前行。
2023-2024年湖南卫视芒果TV跨年晚会
晚会主题：热烈向前
晚会特色：通过艺术的匠心创意、科技的突破创新、组合的表演创作和舞美的升级呈现传递中国力量。在舞美设计上，以烟火味和生活化的“跨年街”六大店铺为主。另外，芒果TV会员还首创“盲盒机位”，带领观众一起沉浸式逛遍跨年六大店铺。
晚点地点：海口五源河体育场
晚会冠名：京东
播出平台：湖南卫视、芒果TV，双平台同步直播
播出时间：12月31日19:30
2023-2024浙江卫视跨年晚会
晚会主题：一路有你，向美好奔赴
晚会特色：囊括国风、童年、民乐、流行四大板块内容，同时各大综艺IP家族成员、老中青三代实力唱将、华语乐坛热门乐队等嘉宾将齐聚舞台。另外，现场舞美将由杭州亚运会开幕式的顶尖舞美设计团队精心打造。
晚会地点：衢州市体育中心体育场
晚会冠名：顾家家居
播出平台：浙江卫视，Z视介客户端同步上线
播出时间：12月31日19:30
梦圆东方·2024东方卫视跨年盛典
晚会主题：全力以赴，向新出发
晚会特色：通过艺术的匠心呈现、科技的突破创新、优质的内容表演，孕育希望、传递力量、赢得未来。在舞美设计上，舞台采用裸眼地屏，通过特定的拍摄角度，可呈现出空间裸眼3D感，焕新升级的三维立体屏，再次突破多维空间的视觉效果。
晚会冠名：特仑苏
播出平台：东方卫视
播出时间：12月31日晚黄金档
更好2024江苏卫视跨年演唱会
晚会主题：用奋斗点亮幸福
晚会特色：聚焦“幸福是什么”，精心提炼五大篇章，以奋斗为笔，谱幸福乐章。特别是在虚实结合技术上，将把AI、实时数字成像、抠像与反抠像等技术，创新应用于此次晚会舞台之上。
晚会地点：澳门银河综艺馆
晚会冠名：特仑苏
播出平台：江苏卫视
播出时间：12月31日19:30
2024 BRTV跨年之夜
晚会主题：踏上新征程
晚会特色：通过实力唱将的全力助阵、劲歌金曲的融合创编、时代故事的倾情讲述，打造“全开麦”品质音乐现场。特别是以“冰丝带移动画卷”为舞美主视觉，利用3D立体机位雕琢光影，完美呈现音乐化境。
晚会地点：国家速滑馆“冰丝带”
晚会冠名：北京同仁堂
播出平台：北京卫视、北京时间等平台同步播出
播出时间：12月31日19:30
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2024五大卫视跨年，
展现三大创新亮点
对于五大卫视而言，每逢年末的跨年晚会，自然是要上演一场创新大战。
那么，纵观各家释放出的跨年晚会信息和物料，不难发现，从主题到形式，嘉宾到科技，冠名到商务，整体呈现出三大共性特质和创新落点：
从创新基调而言，紧扣时代命题，聚焦新时代新征程。尤其是以人民为中心的创作导向，聚焦烟火生活，关注普通人和他们的美好幸福。其中湖南卫视主题为“热烈向前”，浙江卫视主题为“一路有你，向美好奔赴”，东方卫视主题为“全力以赴，向新出发”，江苏卫视主题为“用奋斗点亮幸福”，北京卫视主题为“踏上新征程”。
从科技赋能晚会来看，将硬核新科技或互动方式，巧妙融于舞台之上和表演之中。特别是，可以为观众持续带来各种颇具视觉冲击力的虚实镜像。其中芒果TV会员首创“盲盒机位”，陪伴观众一起沉浸式逛遍跨年六大店铺。江苏卫视则把AI、实时数字成像、抠像与反抠像等虚实结合技术应用于晚会创新之上。东方卫视焕新升级的三维立体屏，再次突破多维空间的视觉效果。北京卫视创新“冰丝带移动画卷”舞美视觉，采用3D立体机位雕琢光影。浙江卫视晚会现场的舞美，更是由杭州亚运会开幕式的顶尖舞美设计团队精心打造。
从商务整体表现可见，可谓是持续回暖、稳健前行中。纵观五大卫视此次的跨年晚会，整体招商情况较去年有所回升，大广告客户回归冠名商之位。其中京东冠名湖南卫视、芒果TV双平台跨年晚会，顾家家居冠名浙江卫视跨年晚会，北京同仁堂冠名北京卫视跨年晚会，特仑苏同时冠名东方卫视、江苏卫视两家跨年晚会。由此可见，卫视大屏端在跨年晚会的IP打造上，对于品牌广告客户来说，依旧具有较强的吸引力和关注度。
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2024跨年新玩法，
注重垂直打法和内容定制
实际上，除了五大卫视之外，其他平台的跨年晚会，也在紧锣密鼓的准备之中，并且根据平台的自身调性和用户喜好，定制化创作了一系列精细晚会内容或互动玩法。
其中有四川卫视《又见东方神话》2024花开天下国韵新年演唱会，将于2024年1月1日19：35播出。众所周知，作为四川卫视原创跨年IP，其自2015年起至今，已连续9年播出。
广东卫视大湾区2023—2024跨年晚会《幸福快乐在一起》，晚会主打“幸福快乐在一起”，集结实力明星，洋溢浓郁粤味，为全国观众奉献一场“大不一样”的跨年晚会。
深圳卫视知识文化类跨年节目《2024时间的朋友》跨年演讲，本次罗振宇和他的团队，将以“是什么让我眼前一亮”为主题，深入探讨那些点亮我们内心的人、事、物。
山东卫视将推出《2024山东新年交响音乐会》，以“奋进向未来”为主题，为观众呈现一场中西合璧、充满创新与活力的音乐会。
B站《2023最美的夜跨年晚会》，今年的主题是“大开眼界”，依旧是满满的二次元风格和破壁内容联创。
总之，2023最后的倒计时，正式开始。在此，特别期待各大平台的跨年晚会或创新节目，都可以如期而至，收获不错的结果。
虽然，当下的综艺市场依旧负重前行，在降本增效的原则之下，项目也在持续减少，但浪漫的内容人始终热血难凉，2024将继续开启全力加速模式、勇敢向前。
